Si estás tratando de averiguar cómo diseñar un logotipo para tu empresa, estamos aquí para ayudarte. En esta guía, te explicaremos las diferentes categorías de diseño de logotipos, veremos las cualidades que tienen los grandes logotipos en común, te mostraremos cómo crear tu propio logotipo desde cero y compartiremos una gran herramienta para el diseño de logotipos en línea para ayudarte a acelerar el proceso y ahorrar dinero.
Antes de seguir leyendo si deseas conocer más de como crear la Identidad de tu Marca, es decir la imagen de tu empresa con todo lo que conlleva, te recomendamos el siguiente artículo Puntos a tener en cuenta para crear la identidad de mi marca.
Tu logo es la cara de tu empresa. A menudo, es lo primero que un cliente potencial nota sobre un negocio, ya sea que lo encuentre en tu tarjeta de negocios, en tu perfil de redes sociales o en tu sitio web. Es una parte esencial de la historia y la identidad de marca de tu empresa, y debe ocupar un lugar destacado en todos tus materiales de marketing y marca.
Un logotipo bien diseñado es una forma sencilla de crear una gran primera impresión, comunicar lo que tu empresa representa y diferenciarse de la competencia.
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Categorías de diseños de logotipos
Cada categoría ofrece sus propias ventajas, por lo que es importante tomarse el tiempo para entender sus diferencias y pensar en cuál resonaría con su historia de marca más amplia antes de comenzar a crear su propio logotipo.
1. Logos basados en imágenes
Los logos basados en imágenes utilizan solo un símbolo para representar una empresa. Ellos son:
Imágenes abstractas, como las utilizadas por Airbnb, Pepsi y Microsoft.
Imágenes literales que se han simplificado y estilizado, como los logotipos utilizados por Apple, Twitter y Penguin.
Los logotipos basados en imágenes son simples, audaces y evocan instantáneamente la marca. Sin embargo, funcionan mejor con grandes empresas que han acumulado reconocimiento con el tiempo. No son la mejor opción para las pequeñas empresas que están empezando.
2. Logos basados en texto
Los logotipos basados en texto utilizan el nombre de la empresa, como el logotipo de eBay, como el de Coco Chanel, o una inicial, como la ‘W’ utilizada por WordPress.
Un logo basado en texto, utilizando el nombre de la empresa, es una buena opción para un nuevo negocio, o una pequeña empresa con un nombre relativamente corto, para familiarizar a las personas con su marca. Sin embargo, el monograma y la inicial no son la mejor opción, debido a la falta de reconocimiento de la marca.
3. Combinación de Logos
Los logos combinados, como los de Dove, Mastercard (hasta hace poco) y Puma incorporan tanto símbolo como texto en su diseño.
Los logotipos combinados son probablemente los logotipos más populares. La mayoría de las empresas que utilizan símbolos, monogramas o iniciales los combinan con texto para deletrear el nombre de la empresa. Esto hace que su logotipo sea más fácil de recordar, especialmente cuando una empresa es nueva y el logotipo no es reconocible por sí solo. Una vez que el logotipo de una empresa obtiene un reconocimiento generalizado, el uso del texto se convierte en opcional. Por ejemplo, la compañía de tarjetas de crédito Mastercard recientemente decidió retirar su nombre de su bien conocido logotipo de intersección de círculos.
Cualidades de un Gran Logotipo
Ahora que tienes una buena idea de los diferentes tipos de logotipos más utilizados por las empresas, echemos un vistazo a las cualidades que hacen un gran logotipo.
1. Simplicidad
2. Relevancia
Los logotipos grandes utilizan fuentes, colores y símbolos que reflejan la imagen que quieren que su marca transmita. Un logotipo es relevante cuando da a los espectadores una buena idea de que marca se trata.
3. Memorabilidad
Un logotipo es una introducción a un negocio, por lo que necesita identificar y diferenciar ese negocio de los demás, captar la atención de un cliente potencial y dejar una impresión positiva y duradera. Esta es la razón por la que los mejores logotipos también son muy memorables.
4. El Uso Cuidadoso del Color
El color llama la atención, evoca emociones y transmite mensajes. Es por eso que las marcas piensan cuidadosamente en lo que quieren comunicar con los colores que utilizan en sus logotipos.
5. Cauteloso con las Tendencias
6. Versatilidad
Los logotipos deben conservar su calidad, ya sea reducido o para ser utilizado en impresos o en la web, por lo que los mejores logotipos son versátiles y funcionan en cada contexto.
Cómo Diseñar un Logotipo
1. Comience con su Porqué
Cada empresa tiene un «porqué», más allá del hecho evidente de hacer dinero. Ese «porqué» podría estar relacionado con la forma en que el negocio comenzó, la forma en que se ejecuta, su filosofía, o algo más completo. Así que la creación de su propio logotipo comienza con su identidad de marca, y la identidad de marca está arraigada en la historia que su empresa quiere contar al mundo sobre sí misma.
Cuando miramos el logo de Apple, no solo vemos una representación simplificada de una manzana con un bocado sacado de ella, vemos una empresa innovadora e imaginativa que busca empoderar a las personas a través de la tecnología. Esa es la historia de Apple, ¿Cuál es la tuya?
Dedique tiempo a pensar sobre por qué su empresa hace lo que hace. Quien está allí para servir y cómo? Donde hará una diferencia? ¿Qué significan?
Lo que descubrimos por contestar a estas preguntas ayudarán a dar forma al diseño de logotipo.
2. Si tu marca fuera un adjetivo, ¿cuál sería?
Ahora es el momento de arremangarse y empezar a generar ideas para tu logotipo creando un plan de diseño de logotipos.
Tome una hoja de papel grande y en blanco y dibuje tres columnas. En la primera columna, escribe los primeros adjetivos que vienen a la mente cuando piensas en tu negocio. Piense en los adjetivos que describen su negocio, su estilo y los beneficios que ofrece a los clientes potenciales. Algunos descriptores potenciales pueden ser familiares, fiables, orgánicos, vintage, divertidos, aventureros, etc. Si te quedas atascado, piensa en esto desde el punto de vista de tu cliente. ¿Cómo quieres que te describan?
3. Bosquejar algunas ideas
Vaya a la segunda columna, donde es el momento de esbozar algunas ideas. No te preocupes si no eres el mejor artista del mundo, el punto es plasmar una idea, no probar que eres un Michelangelo secreto. Y si realmente no quieres dibujar, entonces escribir una descripción de tu idea será suficiente.
Mantenga las cosas muy simples y pruebe todas las categorías de logotipos que discutimos anteriormente: símbolos abstractos y literales, estilizar el nombre de su empresa, usar un monograma o inicial, y probar una combinación de símbolo y texto. Nada está fuera de los límites en este momento.
4. Consigue experiencia con el color.
Para este paso, necesitarás lápices de colores o pintura. Si no tienes ninguno, no te preocupes, una vez más, puedes escribir el nombre del color en lugar del color en sí. Si su conocimiento del color es prácticamente nulo y se siente un poco nervioso acerca de este paso, lea este artículo sobre Cómo escoger un esquema de color para tu diseño de logotipos y luego vuelva aquí.
Ahora que te has deshuesado en el color y conoces el significado y las emociones asociadas con cada tono, saca tus pinturas o lápices de colores y, en la tercera columna de la misma hoja de papel, añade algunos parches de color para representar los adjetivos que elegiste en la primera columna. Ahora agregue un segundo color a cada uno. Consulte el enlace de más arriba para obtener ideas sobre esquemas de color que funcionen, o consulte Adobe Colour CC para obtener más ideas.
5. Encontrar Inspiración
Puede que se sorprenda de que no hayamos puesto este paso antes en el proceso. La razón principal es que siempre es una buena idea comenzar confiando en su propia voz e instintos, antes de introducir ideas de otras fuentes.
Ahora es un buen momento para buscar marcas exitosas que te gusten para inspirarte. Pregúntate a ti mismo:
- ¿Qué tipo de logotipo es?
- Es memorable el logotipo? Si es así, ¿qué colores, fuentes o símbolos se utilizan para hacer que el logotipo destaque?
- Qué comunica la combinación de colores, fuentes y/o símbolos sobre la marca?
- Confiabilidad, innovación, aventura, o algo más?
- Es relevante el logotipo de lo que hace la empresa?
- ¿Qué cualidades o ideas de estas marcas se puede incorporar en su propio diseño?
6. Obtener Ayuda
En esta etapa de su viaje, tiene algunas opciones. Puede seguir adelante y crear su logotipo por tu cuenta, utilizando software como Adobe Illustrator o Photoshop. Alternativamente, puedes buscar la ayuda de un profesional que se encarga del diseño por lo que puedes contactarnos, trabajar directamente con un diseñador independiente a través de Nosotros, o utilizar un creador de logotipos en línea. Cada opción tiene sus pros y sus contras, y solo usted puede decidir cuál más le convenga, en función de su presupuesto, plazos y preferencias.
Si decides continuar con un profesional del diseño, todo el trabajo duro que has hecho te mantendrá en buena posición. Ahora está en condiciones de explicar claramente de qué se trata su marca y puede usar su plan de diseño de logotipos para ayudar a guiar el trabajo del diseñador y aumentar las probabilidades de un resultado satisfactorio.
Si decides proceder por tu cuenta y no tienes las habilidades necesarias para trabajar con Illustrator o Photoshop, te recomendamos que uses un creador de logotipos como el de Placeit. Un creador de logotipos es una herramienta rentable y de bajo estrés que permite a las empresas o individuos probar varias ideas de logotipos y crear las suyas propias, rápida y fácilmente.
En primer lugar, debe volver a su plan de diseño de logotipos y rodear hasta tres adjetivos de la columna uno que cree que mejor describan su marca. Ahora, circule hasta tres símbolos de la columna dos que considere que representan su marca, y de la columna tres, circule dos esquemas de color que crea que mejor reflejen su marca. De tu investigación de inspiración, resalta las cualidades que estarás observando para evitar o aceptar. Ahora usted está listo para hacer el mejor uso de un fabricante de logotipos para crear su propio logo.
7. Tome su diseño para una prueba.
Una vez que haya seguido estos pasos para crear su logotipo, debe llevar su diseño para ser probado obteniendo algunos comentarios de clientes y colegas potenciales. La mejor manera de hacerlo es usar una herramienta de maqueta en línea para agregar su logotipo a algunos productos como en una pared, bolsa de compras, grabado en madera, en plástico, diversos tipos de papel, en una taza de cafe, etc. y luego compartir las imágenes con su grupo de prueba. Para asegurarse de obtener los comentarios más útiles, aquí hay algunas preguntas que debe hacer:
- ¿Qué hace este negocio?
- Es positiva, negativa o indiferente su respuesta a este logo?
- ¿Qué vez en el logo que te haga sentir así?
- ¿Qué te dice este logo sobre el negocio?
- Basado en este logo, ¿patrocinaría este negocio?
- ¿Recordarías este logo si lo volvieras a ver la semana que viene?
- ¿Te recuerda el logo de otro negocio?
Según la respuesta de tu grupo de pruebas, tienes un ganador o necesitas volver al tablero de dibujo.
Diseña tu propio logotipo
Diseñar un logotipo de empresa único que funcione puede ser un reto, pero ahora tienes un proceso que seguir y algunos consejos y técnicas que puedes usar para centrarte en los elementos más importantes del diseño de logotipos. Así que comienza hoy mismo y crea un logotipo usando el creador de logotipos de Placeit, o Contactanos y nosotros hacemos el trabajo por ti.
